發(fā)布日期：2024-10-17
傳統(tǒng)企業(yè)該如何破局打開年輕群體市場？
傳統(tǒng)企業(yè)該如何破局打開年輕群體市場？
發(fā)布日期：2024-10-30 14:14
近年來，線下快閃似乎得到年輕群體的偏愛。從戀與深空古茗線下快閃，到靜安大悅城WEGO線下?lián)尠癯保瑹o不彰顯年輕人對線下快閃活動的參與熱情。在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境中，傳統(tǒng)企業(yè)需尋求創(chuàng)新的營銷方式以提升知名度和消費者的參與度，利用大巴開展活動路演已成為了許多品牌的新寵。
今天給大家分享我們之前給廣州酒家所做的“趣嘆早茶巴”項目，現(xiàn)已榮獲CAMA2024中國廣告營銷大獎 媒介實效整合金獎，希望給到大家參考：
·獨特的設(shè)計：成功的快閃離不開鮮明的品牌視覺識別。在大巴路演中，為活動定制獨特且易于識別的品牌ICON，實現(xiàn)行駛過程中能吸引路人目光，增強(qiáng)品牌識別度。除此之外，我們制作生動形象的MG動畫來為商品賦能，吸引消費者的注意力，激發(fā)消費者的購買欲望。
·線下選址：我們選擇有廣酒速凍品販?zhǔn)矍胰肆骷械纳坛瑸榛顒拥攸c。通過試吃、互動等多樣化的活動形式，吸引消費者到場體驗產(chǎn)品。這種參與感不僅增加消費者的品牌認(rèn)同，提升購買意愿，且銷售轉(zhuǎn)化率高的城市也為品牌開辦線下門店提供數(shù)據(jù)依據(jù)。
·多城巡游：通過全國32城的城市巡游，迅速擴(kuò)大受眾范圍。大巴作為流動廣告，不局限于一種地域，移動性使品牌能在不同的市場中進(jìn)行推廣，為品牌傳播增添維度。
·公交車車身廣告的輔助宣傳：作為深耕上海公交媒體30余年的企業(yè)，我們還運用了“巴士+”組合拳：路演巴士活動期間巡游+活動區(qū)域公交日常品牌露出。公交車為品牌宣傳提供了強(qiáng)有力的輔助支持，吸引路人目光引發(fā)興趣。
·打造車內(nèi)網(wǎng)紅場景：在大巴車內(nèi)裝飾上，我們設(shè)計互動性強(qiáng)的場景，營造適合拍照分享的環(huán)境。這種設(shè)定不但吸引消費者拍照打卡，也易在社交媒體上引發(fā)熱議，形成網(wǎng)紅效應(yīng)，無疑為品牌帶來了額外的宣傳價值。
·沉浸式體驗：通過設(shè)置消費者制作廣式點心的沉浸式體驗，增強(qiáng)了品牌的可見性，還向潛在消費者展示了品牌的價值。而真實的場景和體驗，品牌能夠有效提升消費者的認(rèn)同感。
·走進(jìn)京東等企業(yè)：作為連續(xù)兩年的京東年框供應(yīng)商，我們也積極連接廣州酒家與京東等電商平臺進(jìn)行合作，豐富品牌的銷售渠道，使消費者能快速獲取產(chǎn)品信息，現(xiàn)場購特惠、限量產(chǎn)品等策略也能提升整體銷售效能。
分享到：
